newsroll! 24/06/2010

Mais uma semana, mais um newsroll. Tentando colocar meus e-mails e newsletters em dia, dada a falta de internet e a correria da semana passada na Pitti. Por isso mesmo não me joguem pedras se eu falar de assuntos que estejam super passados, ok?

Another week, another newsroll. Since I've been trying hopelessly to sort out my e-mails and newsletters from last week (when I had no internet and was working like crazy at Pitti), please don't stone me if I mention something that is yesterday's news, ok?

- comprar um Ipad me parece cada vez mais interessante... não só posso aposentar meu laptop (e meu telefone, assim que o 3G chegar aqui na Europa) como também posso parar de carregar peso de revistas. A Condé Nast investe pesado na migração de seus títulos para apps do produto - eu aprovo! Buying an Ipad seems more and more interesting to me... not only I can stop carrying my laptop around (and also a mobile, as soon as the 3G version lands in Europe) but now I can stop loading (and loathing) the weight of magazines on my shoulders. Condé Nast is heavily investing on the migration of its titles for apps for the product;

- o sobrinho fashionista de Betty no seriado Ugly Betty é fashionista também na vida real. E com o fim da série arranjou um belo de um novo trabalho: como parte da equipe de Carolina Herrera. Essas crianças de hoje em dia não tão mole não... Mark Indelicato from Ugly Betty isn't just a fashionista on-screen. with the end of the show he's found a new job as an intern on Carolina Herrera's team. Nice going for a 15 year-old;

- a estilista de Rihanna reclama na mídia, dizendo que os críticos de moda estão enganados. O novo look de Christina Aguilera não seria inspirado em Lady Gaga, e sim em Rihanna. Ao invés de correr pra imprensa pra falar isso, ela deveria ter é se perguntado: quem se importa? Elas todas são iguais (e parecem um novo híbrido de celebridade-robô-dos-anos-80). Rihanna's stylist has come to the press to say fashion critics are wrong: Christina Aguilera's new look isn't inspired in Lady Gaga but in Rihanna. Instead of saying this to the press, she should've asked herself: who cares? They all look the same now (and some sort of celeb-robot-from-the-80s hibrid).

"ah, mas a vagin piscante é inspiração da Katy Perry!" - pfffffff.

"oh, but the blinking vagina is an inspiration from Katy Perry!" - sigh

- a mais recente novidade no que concerne produtos rejuvenescedores é o uso de células-tronco de maçã. Pois é, o pessoal tá buscando a fonte da juventude em qualquer lugar. Só espero que encontrem no momento certo (também conhecido como "quando eu precisar"). The most recent novelty regarding anti-aging products is the use of apple stem cells. Seems to me they're looking pretty much everywhere for the fountain of youth. I just hope they find it at the right time - also known as "when I need it";

- Miley Cyrus tenta de todos os jeitos desfazer sua imagem de Hannah Montana. Dessa vez cortou as madeixas imensas (leia-se "parou de colocar megahair") e colocou um tom de mel nos cabelos. O resultado ficou ótimo - desde que o próximo passo não seja raspar a cabeça, Miley, estamos contigo. Miley Cyrus desperately tries to put her image as Hannah Montana behind her. Now she's got a haircut (reading "has stop putting gigantic extensions") and has dyed her hair in a soft shade of caramel. The result looks great - as long as the next step ins't shaving your head, Miley, we hear you.;

- será que a linha que Madonna assina para a Macy's chegou um ano atrasada? É o que pensa o pessoal do The Cut. Mas que vai vender, isso vai. Do you think Madonna's collection for Macy's has arrived an year too late? That's what the editors from The Cut think. But no doubt it will sell out anyway;

um dos sketches da coleção: 80s material girl quando deveria ser 90s grunge?

one of the collection's sketches:  80s material girl when it should be 90s grunge?

- Ai ai ai... eu quero muito ver a nova i-D. Esse editorial vai ser uma delícia! Oh... I reeeeeaaaally wanna see the new i-D. This photoshoot will be simply amazing!;

- tá em Nova York hoje e ao longo desse final de semana? Então leia com atenção! O Topshop Style Truck estará em pontos específicos da cidade, sorteando vale-compras de 500 dólares, dando dicas de estilo e fazendo maquiagem e cabelos! Entre no R29 e veja por onde ele estará. Are you in NYC today and this weekend? Then follow the Topshop Style Truck, which will be parked in specific locations around the city giving away vouchers, style tips, make-up and hair makeovers. Just go to R29's website to see where the truck will be;

- achei esse vídeo no Ventriloquo e amei. O pessoal que trabalha com moda, design, arquitetura, etc deveria saber como as cores dos Pantone são criadas. Incrível. Found this video posted on Ventriloquo and loved it. People who work with fashion (and design, and architecture, and interior design, and so many others) should know how the colours of Pantone are made. Just amazing;

- você acha que o uso das fotos das blogueiras é problemática? Isso é porque não sabem nem da metade... Aparentemente a Zara também rouba fotografias de artistas. You think the episode with Zara and the fashion bloggers' photos was serious? That's because you don't even know half of it... apparently Zara has also stolen photographs from professional artists;

- Kate Moss adiciona novas peças à sua coleção de verão para a Topshop. Infelizmente não tem nada de "uau" - mas ainda assim eu te amo, ok, Mossy? Kate Moss has added a few more items to her Topshop summer collection. Unfortunately no "wow" from me - but I still love you, Mossy, ok?;

- a Forever 21 abrirá as portas de sua gigantíssima loja no Times Square amanhã. A loja - que tem mais de 9 mil metros quadrados, 3 andares subterrâneos e 151 provadores- venderá também linhas masculina, infantil e produtos de beleza. Forever 21 will opens its doors on Times Square tomorrow. The new store - which has 90,000 square feet, 3 subterranean floors and 151 changing rooms - will also sell menswear, childrenswear and beauty products;

a imensa loja no Times Square - Forever 21's massive shopfront

- eu sou leitora ávida do Searching for Style e o post que a Alexandra fez explicando o por que de alguns itens de luxo serem caros é preciosíssimo. Merece ser lido e relido - assim como todo o blog! I'm a compulsive reader of Searching for Style and Alexandra's post on why some fashion items are very expensive is just impecable. Deserves a thorough reading - as well as the whole blog!;

- a Glamour encontrou com as atrizes Jessica Szohr e Kate Walsh e ambas usavam cores de batom "da temporada passada". E não é que eles ainda parecem super legais? Pra mostrar que tendência é bom, mas estilo é pra sempre. Glamour magazine has taken pictures of actresses Jessica Szohr and Kate Walsh wearing "last season's" lipsticks. And they look great, proving that trends are nice, but style is forever;

- Tim Gunn aparentemente quer morrer. Ele revelou em seu novo livro que Anna Wintour teve que ser ajudada a descer escada uma vez, sendo carregada por seguranças. Andre Leon Talley também tem seus podres... e a Vogue, claro, nega tudo. Tim Gunn apparently wants to die (methinks a slow and painful death). He revealed in his new book that Anna Wintour once had to be carried down a flight of stairs by her team of security. Andre Leon Talley also has his dark secrets... and Vogue, of course, denies everything.

Tim Gunn, Anna te despreza -

Anna's cold looks are just for you, Tim

Style Rookie no more!

Tavi, a "menina-prodígio-dos-olhos-de-ouro" do mundo da moda emplaca mais um trabalho para seu já extenso currículo. Do alto dos seus 14 anos de idade, Tavi escreverá uma coluna semanal no site Jezebel. Apesar de ser especializada em moda - será que eu posso dizer isso, dado que ela tem 14 anos? - a senhorita Gevinson escreverá no Jezebel sobre outros assuntos que não sua paixão principal. Na coluna da primeira semana Tavi falará sobre a relação entre o feminismo e a moda, assuntos que repercutem no meio adolescente e o desenho em quadrinhos Daria. Não sei como essa combinação vai acontecer, mas fato que é resultado de coisas que só uma prodígio de 14 anos pode misturar num texto.

 o estilo de Tavi - não é uma fofa?

Tavi's style - isn't she the cutest?

E isso não quer dizer que Tavi abandonará o seu blog, o Style Rookie; ela disse que, como seu blog é primariamente sobre moda, é legal ter outro meio de comunicação pra ela falar sobre outros assuntos que ela gostaria de comunicar pra mundo afora. Bom, depois de participar de quase todos os desfiles de Haute Couture da última temporada, eu acho que qualquer coisa que Tavi abocanhar não será tão, digamos, inspirador. Mas pra quem ainda nem fez o segundo grau e já é conhecida mundialmente, eu não reclamaria...

Quem quiser dar uma olhada, é só checar o Jezebel.

*******************  [English below]  *******************

quero que minha filha seja assim!

i wish my daughter dresses like that!

Tavi Gevinson, the tiny 14 year-old who writes the world-famous blog Style Rookie, has accepted a deal with Jezebel to write about 'things not related to fashion' - as said by the little whiz. The first article will be about feminism, and fashion, issues facing adolescents, and the comics' character Daria. Tavi said there were some things that she wanted to write about on her blog, but it's primarily a fashion blog - so it was nice to have an opportunity to do it somewhere else. If you wanna check it out, just head to Jezebel and see what the little maven has to say about other things than befriending the fashion pack.

lookbook love - Winter Kate a/w 2010-11

Quando eu vi Nicole Richie pela primeira vez foi no programa A Simple Life que ela fazia com Paris Hilton. Nunca dei nada por ela; até porque, naquela época sua profissão era ser barraqueira e pinguça de plantão, coisa super comum para o círculo de celebridades jovens que crescia em Hollywood. A profissão "rainha de tablóides" pegou, e muitas meninas quiseram seguir essa carreira, inclusive Nicole.

Qual é a minha surpresa anos mais tarde, quando a menina resolve se endireitar, cria sua própria marca e não só isso: tem um bom gosto fenomenal?

Nicole and House of Harlow 1960 at WWD magazine

A House of Harlow 1960 foi a primeira ventura de Nicole no mundo da moda. Sua linha de bijuterias rapidamente caiu nas graças de editores de revistas de moda e celebridades, e por diversas vezes tentei ver suas peças na Selfridges só pra chegar lá e saber que tudo já estava esgotado. Hoje em dia a HoH tem também sapatos, cintos e bolsas, transformando a marca em uma de acessórios.

Nicole at the debut of her collection

Nicole se aventurou com as roupas mais tarde, criando uma coleção para gestantes, uma linha especial dentro da marca A Pea in the Pod. Sucesso absoluto novamente, Nicole viu que era a hora de adentrar de vez o mundo da moda. Com isso, lançou há pouco tempo uma marca chamada Winter Kate. A primeira coleção, de primavera/verão, foi lançada em março desse ano e tinha somente 40 peças. Para a nova coleção de outono/inverno Nicole arregaça as manguinhas e cria uma coleção mais robusta, inspirada nos ícones rock Stevie Nicks e Debby Harry. Dêem uma olhadinha no lookbook:

The model even resembles Debby Harry!

Eu achei que não fosse gostar das peças de Nicole - tanto os acessórios quanto as roupas - porque ela tem um look distintivamente boho e eu particularmente não gosto. Mas não é que até nisso a menina me surpreendeu? Ao invés de fazer peças que tenham a ver somente com seu gosto, Nicole levou o trabalho a sério mesmo e mostra que entende de moda - mesmo que seja uma que não esteja presente em seu guarda-roupa. Tá de parabéns.

Vale a pena checar a reportagem que o pessoal do Nitrolicious fez sobre sua nova coleção; tem fotos de perto das peças. E abaixo tem um videozinho de uma entrevista que o pessoal do MyWardrobe.com fez com Nicole na época do lançamento de sua primeira coleção.

*********************************

Well, well, well... Second bilingual post in a row. I'm quite surprised I'm maintaining this promise. It's hard to do bilingual posts. Anyway, lookbook love is a series I've made where I select lookbooks I love - quite simple. And the first bilingual lookbook is Winter Kate's a/w 2010-11 collection. 

I was quite surprised at how Nicole Richie scrubbed up good, became a mom and now has a real career. I was pleasantly surprised at her debut collection for House of Harlow 1960 and I love to see that Nicole isn't following just what's inside her wardrobe for Winter Kate. Her collection was inspired by rock legends Stevie Nicks and Debby Harry and the result is quite impressive - methinks the Blondie love should keep on going! The photos for the lookbook are above, and you also have to check out the pics the guys from Nitrolicious made - they are upclose and you can see the details of the pieces.

Below is an interview Nicole did with the crowd of MyWardrobe.com when she debuted her first collection. The girl knows how to talk and to present her stuff - loved it!

fashion bloggers at Pitti Immagine

As promised, some of the posts will have bilingual reading. We'll start with some Portuguese and English, and we'll see how it goes. Anyway, if you're an English speaker and don't have Google Chrome (who instantly translates the whole page - sorry for the free Google campaigning, but it's gooooood!), keep on scrolling down. The English writing will be after the Portuguese mumbling, ok? Oh, and thanks for stopping by!

we're all very pretty bilingual babies!

*********************

Como havia falado no post de 6a feira passada, conheci alguns dos bloggers internacionais mais famosos. A estória é longa, por isso peço paciência a quem for ler. Quem quiser só ver as fotos, é só ir diretamente para o nosso Tumblr, que elas estão por lá. 

A Pitti Immagine é uma das feiras de negócios mais importantes do mercado de moda masculina - e ano após ano os organizadores e as marcas se esforçam para trazer mais visitantes. Esse ano os eventos especiais foram os desfiles de Haider Ackermann e Jil Sander (fechados para convidados), além de diversas festas e eventos feitos por marcas que expunham na feira. Os destaques foram para a Harmont & Blaine e para a loja Luisa Via Roma, que promoveram evento de divulgação de suas marcas com fashion bloggers de diversas partes do mundo.

o convite da Luisa Via Roma - Luisa Via Roma's invite

A Luisa Via Roma comemorou seus dez anos online com uma festa e um evento especial com bloggers famosos de diversas partes do mundo. Eles chamaram os bloggers para criar looks, tirar fotografias e conversar com o pessoal da própria loja e com repórteres italianos e mundiais. E pra quem não conhece, a Harmont & Blaine é uma tradicional marca italiana de moda masculina e infantil que, apesar de ser tradicional na roupa não quer ser nos negócios. Eles também chamaram diversos bloggers para um workshop em seu stand na Pitti e o sucesso não poderia ter sido maior. Palavras do próprio Domenico Menniti (o comandante da H&B): "se tivéssemos chamado Sofia Loren não haveria tanta gente por aqui". Ou seja, o pessoal sabe que os blogueiros são a cereja no topo do bolo atualmente.  

the Azurra's captain Fabio Canavarro with H&B president Domenico Manniti

O evento principal da Luisa Via Roma aconteceu na noite do dia 12 de junho e foram convidados para participar os blogueiros Bryan Boy, Tommy Ton, Chiara Ferragni, Deni Ellas, Mrs. Jackie T, Andy Torres, Wendy Lam, Elin Kling, William MG, Jane Aldridge, Joe do Tokyo Dandy, o pessoal do Fashion Gone Rogue, entre outros! Pois é, a lista era IMENSA. Mesmo não estando lá no status de "celebridade da internet", tive a oportunidade de falar com alguns deles ao longo dos eventos na Pitti, dizer que os admiro e colocar o Brasil como um todo um pouquinho mais no mapa. A maioria já havia recebido comentários de brasileiros em seus blogs, mas a idéia geral era de que o Brasil não tinha fashion blogs, só mesmo leitores.

o evento inaugural da comemoração da Luisa Via Roma -

the initial event to start the celebrations for Luisa Via Roma

Já o evento da Harmont & Blaine ocorreu na manhã do dia 17, dentro do pavilhão principal da Pitti Uomo - e onde o stand da marca estava localizado. Neste conheci melhor Chiara Ferragni e seu namorado, o super simpático Richie, Veronica Caputo, a super simpática franco-italiana Cecile, Veronica Ferraro, Hanneli Mustaparta, Jessica Weiss, Pandora Duncan e Irene Colzi. Também esbarrei de novo com Diane Pernet, Garance Doré e Scott Schuman. Pois é, esbarrei *de novo*, porque já havia encontrado com eles em momentos anteriores, na feira e na Luisa Via Roma.

all the invited bloggers posing at the Harmont & Blaine stand

Tenho que colocar um parágrafo especial para minha musa, Susanna Lau. Seu blog, o delicioso Style Bubble, é uma inspiração constante pra mim e Susie é o tipo de pessoa que me agrada sempre com o que escreve. Leio seu blog desde idos de 2006 e sempre fico um pouco mais feliz (ou triste ou qualquer outra emoção), sempre correspondendo ao que Susie transmite. Seu estilo é inconfundível, um mix de atitude londrina com ousadia oriental, um pouco urban warrior e ao mesmo tempo adorável e romântico. Susie é aquela pessoa que você olha e pensa "é isso que eu quero ser quando crescer" - bom, eu olho e penso.

Jessica, Susie and Steve - I was too shy to ask them to pose

E Susie estava lá. Linda, como sempre. Com seu belo à tiracolo, o super fofo e ruivíssimo Steve, Susie ficava quietinha num canto. Conversou com Jessica durante quase todo o tempo, parecia um pouco "out of place". E eu só olhando, lá do fundo. Senti que Steve rapidamente notou a minha obsessão específica em sua namorada, que resplandecia em seu vestido lindo nude e sua capa rosinha por cima. O vestido tinha uma temática vitoriana, super leve; a capa era o complemento perfeito, balanceando perfeitamente a cor e a leveza da outra peça.

Susie and Steve posing among the bloggers

Susie foi a única com quem eu não me aventurei. Bom, ela e Steve. Engraçado como as coisas funcionam na nossa cabeça... preferi só admirar ao longe, como o faço todos os dias através de seu blog. Minha musa, que diz não fazer parte do "fashion circle" me intimida mais que todos os outros bloggers juntos. E, se bobear, os bloggers junto com alguns muitos designers! Quem sabe na próxima Pitti ou algum outro evento de moda. Afinal, "esbarrei" com ela por diversas vezes ao longo da semana e, pelo que me parece, ela já tá dentro do "fashion circle" e não sabe!

Jason Campbell waits for an interview with Scott Schuman

No mais, combinei com alguns dos bloggers algumas entrevistas para o futuro, espero que eles mantenham a promessa!

Scott gives an interview to an Italian TV channel

**********************

So, the past week I've been to the Pitti Immagine in Florence and a couple of days in Milan for the menswear shows. And it's impressive on how the italian fashion world has fallen madly in love with bloggers! We in Brazil tend to think that we're always "lagging behind" on what's new and it seemed to me that trends do take their time in places. The blogging world might be quite known in the UK and the US, but it seems that continental Europe is still warming up to them. 

Diane Pernet prepares her camera to take a pic of Susie and Steve

- the guy behind Ms. Pernet is Chiara's boyfriend, the lovely Richie!

And well indeed they have, as you can see from the pics above (and below). Luisa Via Roma and Harmont & Blaine organized events with fashion bloggers from around the world, and the "internet fashion community" was there to mark the statement that italian fashion now is also aware of the online world. You can check above all the names who were present - and the links to their blogs too.

Hanneli posing just for me!

I was pleasantly surprised on how Chiara, Hanneli and Jessica were approachable and soooooo nice. None of them were "divas"; quite the contrary. Chiara talked to me for almost 5 minutes, took pics with me and yes, she is as pretty as she seems. Even more so. Hanneli posed for a long time for me (thank you!) because the lighting wasn't great, and said my pic was great (also thanks!). Jessica introduced herself as if she was an "unknown" person! Also talked with Cecile, a wonderfully dressed French girl who lives in Italy and is madly in love with vintage stuff. I didn't know her blog but fell in love the moment I saw it.

Chiara and Harmont & Blaine's head designer, Ettore Aruda

Didn't have the guts to talk to Susie Lau - if you're Susie and you're reading this, I'm the girl in glasses who couldn't stop staring. Sorry. She's as amazing as she seems (or even more!) and she's most definetely my fashion girl crush.

Chiara giving an interview - she's Italy's most prized asset nowadays

Have to give a very special thank you to Mr. Manniti and Mr. Marco Simone. They saw me outside the stand of Harmont & Blaine, approached me, asked if I was a blogger and invited me in. They were the nicest! Mr. Simone even kept me company for most of the event and introduced me to loads of people. They even said next year I'd be invited as a blogger! I hope in one year's time I'll be as successful as the bloggers invited this year so that this dream can come true.

 Irene also giving an interview - her outfit was soooo impressive!

Volto com mais notícias sobre a Pitti... I'll be back with some more Pitti stories soon.

de volta à vida (internética)

O que alguns dias sem internet fazem a uma pessoa... Quando eu parava pra pensar que ficaria sem o meu computador até 6a à tarde vinha um calafrio pela espinha. O melhor jeito pra não surtar foi não pensar a respeito. E vou dizer que foi difícil. MUITO difícil. Especialmente porque a novidade que eu tenho pra contar - à parte, claro, das usuais quando se vai a uma feira de moda - entra no quesito *bombástica*. Bom, pelo menos pra mim né.

Porque, GENTE - pausa para hiperventilação pesada, olhos cheios d'água, sorriso 360 graus e até destaque na frase pra criar clima (leiam com voz de anúncio de entrada do Papa na sala):

eu conheci meus ídolos. Todos juntos. To-di-nhos-jun-tos. Bryan Boy, Diane Pernet, Scott Schuman (aka Sartorialist), Garance Doré, Chiara Ferragni (aka The Blonde Salad), Hanneli Mustaparta, Jessica Weiss (aka Les Mads) e Susanna Lau (aka Susie Bubble), minha musona (as in musa gigante) - se essa palavra existe. E ainda, de quebra, falei com o Jason Campbell do JCReport. Na maior cara de pau. Passa a peroba, por favor, que por aqui acabou.

Susie veio com seu lindo à tiracolo, o Steve do blog Style Salvage, que é uma maravilhosa opção pra quem quer ler sobre ótima moda masculina. Eu babei, fiquei completamente *starstruck* e não falei com ela. Foi a única.

Depois que baixar as fotos vou escrever em detalhes tudo que aconteceu, como aconteceu, com quem eu falei e o que. Pra quem quiser um gostinho inicial, entrem no Blonde Salad e me vejam com Chiara - eu com cara de moeda total, inchada e semi-inconsciente de dor (depois eu conto mais a respeito disso), mas num lysergic bliss total. Da overose de remédio e de estar naquele lugar com toda essa gente.

Mais tarde prometo que faço tudo bonitinho. Era só pra dar notícia mesmo. Baccione di Milano!

alla Pitti Immagine!

Aviso aos navegantes que tenham um pouco de paciência comigo. Amanhã de manhã parto para Florença para visitar a Pitti Immagine, a feira de negócios e moda italiana. Fico na Itália até domingo (depois de um final de semana de trabalho em Milão). Por isso mesmo o blog ficará um pouco relegadinho... Tentarei ao máximo colocar coisas por aqui - especialmente se ver algo interessante por lá - mas os posts serão reduzidos e definitivamente sem o espírito de "breaking news".

Não vou dizer adeus porque nos falamos ao longo da semana - afinal, o meu computador vai comigo. Por isso mesmo prometo que atualizações existirão, elas só serão mais esparsas, ok? Já praticando o rudimentar italiano (que, ao final do ano espero que esteja no intermediário), baccione!

só dá K. Stew!

Com a chegada de dois filmes estrelando a bela - o novo da saga Twilight, Eclipse, e o filme sobre Joan Jett -, Kristen Stewart é mais querida que uma barra de ouro. Por isso mesmo, estrela capas e mais capas de revistas, dá entrevistas para todos os lados, aparece em diversos tapetes vermelhos, talk shows... a menina tá quase Jesus de tão onipresente.

Mas, pelo menos, acho que o curso intensivo em ser celebridade finalmente tá pagando porque cada vez mais K. Stew me parece soltinha. Ela saiu na Elle US de junho e na Flaunt número 109 e suas fotos mostram o que eu estou falando. Ela parece super confortável com as câmeras, as roupas, as poses (na Flaunt tem algumas até um pouco ousadinhas) e cada vez mais de bem com a vida no que concerne ser perseguida pelos Paparazzi. Tirando o comentário infeliz de que ela "entende" Lindsay Lohan - só você K. Stew, sinceramente - ela dá a entender que não, não gosta de ser famosa (aham, Cláudia, conta outra) mas que gosta do que faz.

Pra vocês as fotos da Elle:

E as fotos da Flaunt:

Gostei desse editorial da Flaunt brincando com essa coisa de trailer x trailer park. Ficou bem diferente e uma vibe trashy cool que a Kristen tem cara de gostar. E o editorial da Elle US mostra bem o que a entrevista quer passar: da fama e a cara de Kristen em todos os lugares. Isso sem contar que adorei o vestido verde - ele é o mesmo que Scarlet Johansson vestiu outro dia, super lindo.

Pelo que parece K. Stew vai aparecer cada vez mais por aí. É só ela se acostumar com isso que tudo fica bem.

newsroll! 14/06/2010

Mais uma semana, mais um newsroll - só pra gente saber o que acontece ao redor do mundo.

- o namorado de Marc Jacobs, Lorenzo Martone, também vai se dedicar ao design de roupas. Ele, que é publicitário de moda, se juntou a designer de jóias Jules Kim para lançar uma marca de swimwear. Por quê moda praia? Porque Lorenzo é do Brasil Brasileiro, amigos!;

- havia saído por aí que Gwynny ia ser a capa da tão preciosa Vogue US de setembro. Mas aparentemente não é. A escolhida é Halle Berry. Pra mim, trocou chuchu por chuchu, honestamente. Quer *ousar*, Anna? Coloca, sei lá, seu melhor amigo Roger. Essa capa eu comprava com certeza - não precisava nem de recheio;

- sempre quis ter uma Birkin e, ao contrário de Lady Gaga, a colocaria num pedestal? Bom, não é exatamente uma Birkin... mas talvez possa realizar os seus sonhos. Sem contar que é uma ótima idéia e ainda tem um fundo ecológico, a Hermès não vai achar nada bonitinho. Eu já encomendei a minha antes que tirem o site do ar!;

notou algo de diferente?

- aparentemente não são só os "cofrinhos" que estão na mira da indústria norte-americana. Os "camel toes" (acho que não vou explicar porque... bem, veja o link se não sabe o que é) também podem ser evitados ao se usar o Camelflage. Quando eu penso que o mundo não pode inventar mais nada de inútil... Já diz o meu marido: nunca duvide da estupidez humana. Ou não né... provavelmente deve ter demanda, se há oferta;


- a gente adora saber o que os homens pensam dos modismos e tendências que fashionistas usam por aí. Obviamente a imensa maioria das reações é negativa, e a pesquisa da R29 não poderia ser diferente. Adorei a última reação (de um menino de 9 anos);

- quando eu penso que Mary-Kate e Ashley Olsen não podem superar suas duas últimas aparições públicas (aqui e aqui), elas saem passeando por NY com cabelos de troll. Se antes o pessoal já fazia piada, agora então é prato cheio. Piada ambulante;

- o filme que catapultou Lindsay Lohan para o estrelato vai ganhar uma sequência. O problema é que Mean Girls 2, assim como a carreira de Lindsay, não parece ter muito futuro...;


- eu adoro ler o Alex, e o post que ele fez sobre os cinco itens que um menino deveria comprar nesse verão complementa perfeitamente o post que fiz sobre as comprinhas para presentear o namorado no dia 12. É tão bom ver que pelo menos eu não estou tão errada nas minhas escolhas!;

- o site Elle.com começou dia 08 de junho uma série de vídeos sobre como o estilo de décadas passadas influencia a moda atual. Chamado de *Premium Vintage*, os videozinhos são bem interessantes e cheios de informação. Vale a pena conferir todos os já feitos e ler a respeito da série;

um dos vídeos da Elle.com, falando sobre os festivais de música

- pra quem pensa que a vida de "Steely Anna" é só glamour e cenais em vida real de 'O Diabo veste Prada': ela também tem problemas com vizinhos barulhentos;

- e Natalie Massenet, dona do Net-a-Porter, para comemorar os 10 aninhos de vida de sua criação anunciou que em janeiro do ano que vem o site ganhará seu tão esperado par: o Mr. Porter. Meninos, sintam-se felizes!;

- você é uma celebridade mundial, sua mulher é uma celebridade nacional (pra não ousar em dizer internacional também e alguém me perguntar "quem?"), seu filho faz música com o mais novo fenômeno teen e é a estrela do novo Karate Kid. Mas nada disso é desculpa para que sua filha de nove anos saia assim de casa, Will Smith. Ela tem NO-VE-A-NOS. Manda ela brincar de casinha e tira essa palhaçada do corpo dela, fazendo o favor;

mesmo ela sendo *a* fashionista, você deixaria sua filha chegar perto disso?

- parece que todas essas pessoas randômicas que passam por nossas vidas sempre querem mais 10 minutos de fama... Um ex-zinho qualquer de Marc Jacobs lançará um livro falando sobre sua vida ao lado do muso. Mexeu com Marc, mexeu com a gente, ok amigão? Sinta-se *avisado*...;

- lembram do vestido da Princesa Diana que ia à leilão? Pois é, ele foi vendido pela bagatela de 280 mil doletas. Não que eu não ame Di-Di, mas eu acho que compraria uma casa...;

-  ouviram isso? Esse é o som do meu desespero ao saber que a Target anunciou que sua próxima colaboração é com a Mulberry. Dia 10 de outubro pode ter certeza que eu tô nos EUA.

Morreu? Eu também.

tendência: a influência das séries adolescentes na moda

Essa tendência não é nova; muito pelo contrário. Desde que a televisão invadiu nossas casas temos essa *necessidade absurda* de ter o que apareceu na telinha, seja isso um vestido, uma bijoux ou até mesmo uma geladeira. A idéia é bem simples: nós vemos algo que nos interessa na TV, aquilo nos gera um desejo de tê-lo - seja porque a heroína da novela veste algo lindo ou porque um personagem de uma sitcom norte-americana menciona um produto desconhecido - e procuramos incessantemente informações sobre aquele produto até conseguirmos consumí-lo.

e desde então nossas carteiras nunca mais foram as mesmas...

Se o produto aparece por diversas vezes na TV então... aí é que o desejo é cada vez maior. Provavelmente essa descrição já serviu para algo que você viu na TV - assim como 99,99999% de todas as pessoas no mundo ocidental (e quiçá no mundo inteiro). Seja intencional ou não, muitos programas de TV acabam por promover marcas e produtos, e isso pode ser interessante para companhias e emissoras.

Nos anos 50 a série norte-americana I Love Lucy foi a mais vista durante seus seis anos de produção, e a procura por produtos veiculados na série mostrou a publicitários que programas de sucesso na TV eram uma forma muito interessante de propaganda. De toda forma, o termo "product placement" e a prática de companhias pagarem para terem seus produtos veiculados em programas só se tornou prática comum a partir dos anos 80.

notem como o product placement era super disfarçado!

Também a partir dos anos 80 que o mercado de séries destinadas ao público adolescente expandiu de forma assustadora. Se antes haviam algumas séries destinadas ao público jovem - como The Monkees ou A Família Partridge - a década de 80 cimentou o público adolescente como alvo. Séries como Fresh Prince of Bel Air, Saved by the Bell, Happy Days, Facts of Life, e a mais conhecida Beverly Hills 90210 - que no Brasil foi bizarramente chamada de "Barrados no Baile" - fizeram sucesso estarrecedor nos Estados Unidos (e ao redor do mundo), mostrando a produtores, emissoras e executivos de marketing que esse nicho traria muitos lucros.

mesmo sendo Brenda ou Kelly, as calças semi-baggy afligiam a todos

- e o pior é que a gente gostava!

E definitivamente eles não estavam enganados. O product placement parece tomar novo rumo em que o público adolescente é alvo primário. Glee e a nova versão de Beverly Hills 90210 serão alvos de produtos baseados nas séries, mais especificamente coleções de roupas criadas a partir de seus personagens. Esse passo não é uma estratégia nova - a Disney é mestra em fazer filmes e séries infantis e vender milhares de produtos relacionados aos seus personagens. Porém é a primeira vez que as emissoras das séries entram em parcerias com marcas para desenvolver produtos de moda que levem o nome de suas séries.

o novo 90210 é tão trend conscious que as meninas apareceram na capa da Nylon!

Mais que mera inspiração - como diversas marcas já fizeram com Gossip Girl ou Sex and the City - dessa vez o negócio é "mais embaixo". A CBS anunciou juntamente com a marca Bebe uma parceria para fazer uma coleção de roupas inspirados nos quatro personagens femininos da série. E a Fox, emissora que veicula a série Glee, anunciou recentemente que a Macy's e a mega-cadeia de acessórios Claire's estão negociando suas parcerias. Ambas emissoras dizem que não querem vender "somente produtos de merchandising", como camisetas com logos das séries, bonés ou *tranqueirinhas*. O que querem é colocar à disposição do público são produtos realmente inspirados pelos armários dos personagens, itens que tenham apelo aos fãs da série e a pessoas que tampouco vejam a série.

eles se acham losers, mas os marketeiros acham que suas roupas são über-fashion

É inteligentíssima a jogada. Se antes pedíamos desesperadamente por peças do armário de Sex and the City, agora o pedido foi realizado. Um pouco tarde (e talvez com as séries erradas, né... alou CW, cadê você no grupo!) mas pelo menos é um movimento na direção certa. Muitos podem dizer que isso é mais uma ajuda ao consumismo extremado - e eu até concordo quando o público alvo primário é o adolescente - mas por outro lado facilita demais as procuras incessantes por produtos que não sabemos a marca, de onde vieram e como conseguí-los. No mais, acredito que o problema principal do consumismo não é externo, e sim interno. Cada um é que tem que saber seus limites e aprender a controlar seus impulsos. Como tudo na vida, moderação é a chave.

Agora, o que quero ver é o resultado dessas parcerias e se elas valerão a pena a ponto de serem realmente usadas dentro das séries (até agora não houve menção de que elas seriam adotadas ao figurino). Porque se forem, aí sim vai valer a pena toda essa estratégia de marketing ousada.


P.S.: Pra quem quiser ler sobre product placement e a influência deles nas séries de TV, seguem os links:

• paper sobre a influência de "I Love Lucy" no consumo;
• menção de "I Love Lucy" como o primeiro programa de TV com product placement;
• paper sobre o quão efetivo é o uso de product placement;
• paper sobre a proliferação do product placement como forma de propaganda;
• página da Wikipédia sobre Seinfeld, onde há uma parte interessantíssima sobre como o product placement é recorrente na série;
• artigo sobre o uso de product placement em séries de grande sucesso no Reino Unido, apesar de proibido por lei;
• paper sobre o efeito do consumo originado a partir de product placement em sitcoms;
• artigo sobre o uso de product placement em um episódio recente de Glee.