Gisele coberta para H&M Dubai

Que a estratégia de marketing deve ser diferente para países do mundo árabe, acho que ninguém vai discordar. Afinal, empresas globais são aquelas que se adaptam aos mercados locais sem perder sua identidade original mas também aceitando as diferenças de visão de seus potenciais clientes. Mesmo que isso signifique Zara a preços de Marc by Marc Jacobs, como é aqui no Brasil... Então fica fácil de entender que uma empresa como a H&M faça imagens de campanha diferentes, para serem veiculadas nos países árabes onde tem lojas. E até aí, tudo muito certo.

a terceira imagem é a que menos incomoda; se ela estivesse sozinha, acho que nem notaria

Mas o fato é que a H&M poderia ter tirado umas fotos extras com Giselão mais coberta, né... Esse Photoshop ficou muito do mal feito e as combinações para cobrir o corpo de Gisele nem ficaram tão bonitas assim. E para quem é do mundo árabe e viaja para o exterior acaba por sentir-se como cidadão de "segunda categoria", já que a emenda nas fotos é bem marromenos. É como se eles não valessem a pena, como mercado, de ter fotos exclusivas e direcionadas ao seu gosto. Estratégia de marketing errônea...

Zara People! A nova campanha de marketing da Zara

Esse é um mini-post (porque estou preparando meu resumão de tendências sobre a NYFW e 100% de olho nos desfiles de Londres...) para falar sobre a mais nova estratégia de marketing da Zara. Chamado de Zara People, ele é muito similar a um Lookbook.nu ou Chictopia, porém voltado para peças de roupa da Zara. Pessoas se inscrevem no site people.zara.com, fazem uploads de fotos suas vestindo no mínimo duas peças principais - ou seja, não vale perfume ou pulseirinha... - e voilà. Se sua foto for escolhida, você ganha 300 euros para gastar nas lojas da Zara. Simples né?

Pois eu não acho que seja tãaao simples assim. Claro, é ótimo ter sua foto lá estampada para que pessoas vejam o quão bonita/estilosa/fashion você é. E melhor ainda é ganhar 300 euros para gastar na Zara. Mas meu feeling é que esse site tem mais a ver com coisas assim:

Betty, do Le blog de Betty, e sua camiseta da Zara com foto roubada...

... o mesmo para a linda Michèle ,do Beware of My Heels...

... e para Louise Ebel, do Miss Pandora.

o mais recente caso: Andy Torres, do Style Scrapbook, que descobriu sua foto numa camiseta da Lefties, a marca Outlet da Zara. Ou seja, tentando fugir da atenção mas fazendo ainda as mesmas táticas...

Pra quem não se lembra - ou nem sabe - a Zara se envolveu em GRANDES problemas por "roubar" fotos de blogueiras famosas e colocá-las como estampas em camisetas. Pra mim isso foi uma forma que a marca conseguiu para "criar" estampas de forma super fácil. Além, é claro, de ganhar de presente inúmeras formas que suas peças possam ser combinadas e utilizadas. Material riquíssimo para o pessoal de criação, de composição de vitrine e interior das lojas. E também um termômetro claro sobre o que está sendo mais utilizado pelas fashionistas mundo afora, com a facilidade de ter tudo dividido por país e região.

Ou seja: informação em quantidades absurdas de bandeja, pela mera chance de ganhar possíveis 300 euros. Pode ser um bom dinheiro para muita gente, mas podem ter certeza: essa informação vale *muuuuuuuuuito* mais pra Zara. Esse sistema não é inovador; o Lookbook.nu também é conhecido por vender suas informações, coletadas através de um número imenso de postagens de fotos provenientes de todos os cantos do mundo, para marcas e grandes clientes que buscam informação de moda. Se, pelo lado do negócio, essa idéia é extremamente atrativa - e, deixemos claro, legal, já que existem os "termos de contrato" que ninguém nunca lê mas que definitivamente anunciam que suas fotos e seus dados serão utilizados e você nada ganhará com isso - pelo lado pessoal não sei se é tanto...

Por isso, aqui fica meu conselho para quem faz upload de fotos online em geral: cuidado com o que postam por aí, mesmo valendo "prêmios". Você pode estar se vendendo por muito barato.

modelo transexual brasileira estrela da Givenchy

Essa notícia é velha mas só agora que tive tempo de ler minha Grazia e dar de cara com ela. Lea T. é a musa e uma das faces (e corpo!) da campanha outono-inverno da Givenchy. Até aí nada né... dezenas de modelos brasileiras são estrelas de campanhas de marcas famosas todas as estações. A grande diferença é que Lea T. nasceu Leandro Cerezo, filho do jogador de futebol Toninho Cerezo.

Toninho Cerezo na seleção brasileira de 1982 - terceiro da esquerda para a direita na fileira inferior

Lea T.

Meu marido me falou que saiu uma pequena notícia no Globo online a umas duas semanas que enfocava somente no fato de que Lea era o filho transexual de Toninho e que havia virado modelo, aparecendo em revistas - isso sem contar a foto da Vogue Paris cortada com o intuito de não mostrar o início da genitália masculina de Lea. Pelo teor (e pelo mini-tamanho) da notícia dá pra ver como o assunto é ainda extremamente delicado na cultura brasileira e como ainda há um preconceito absurdo contra os transexuais.

a foto da Vogue Paris que o Globo online estrategicamente cortou para não mostrar parte da genitália de Lea

A reportagem da Grazia tem um enfoque muito mais voltado à estória de Lea T. e como ela se tornou a musa da coleção de Ricardo Tisci. Nela Lea descreve como foi difícil descobrir que era transexual e como Ricardo - na época um designer ainda desconhecido - a incentivou a ir a uma festa de salto alto e com as sombrancelhas um pouco descoloridas. Depois disso ela finalmente conseguiu entender mais sobre sua sexualidade e, com a ajuda de Ricardo (e outros amigos, claro), foi se transformando aos poucos em Lea T.

Lea na campanha da Givenchy (ela é a segunda da direita para a esquerda)

Ricardo havia contratado Lea como sua assistente pessoal e esse contato constante mostrou a Tisci que Lea era "muito feminina - super frágil, muito aristocrática; uma verdadeira deusa". Assim, Tisci usava Lea para ser sua modelo de provas e, com a decisão de fazer a coleção de outono-inverno 2010-11 baseada na androginia, pediu que Lea fosse sua musa e modelo da coleção. Depois do lançamento da coleção Lea apareceu na Vogue Paris nua, cobrindo parcialmente sua genitália com a mão e deu entrevista a Vanity Fair italiana falando sobre as dificuldades que teve para se descobrir, para que sua família aceitasse sua decisão e o preconceito que sofre todos os dias.

Lea: uma das reportagens principais da Vanity Fair italiana

dá ou não dá pra ver que Ricardo Tisci está mais do que certo ao dizer que Lea é super feminina?

Lea vive na Itália desde criança - se mudou para lá quando seu pai foi contratado para jogar pelo Roma - e estuda veterinária. Já tomou diversas séries de hormônios que transformaram seu corpo, dando uma silhueta mais feminina, e pretende fazer a cirurgia genital assim que a parte burocrática esteja resolvida. Como toda "boa" burocracia, a italiana é um primor de lentidão. E dá pra imaginar quanto tempo deve demorar para que uma pessoa consiga passar de sexo masculino para o feminino no papel...

foto de Lea na reportagem da Vanity Fair

Mas acredito que o mais importante dessa estória toda é saber a dificuldade que uma pessoa passa somente para ser feliz. Lea aparentemente não tem apoio familiar (como se pode ler na ótima matéria do Guardian sobre a entrevista da Vanity Fair) e sofre com os efeitos da transformação (os hormônios tem efeitos colaterais fortíssimos). É muito triste pensar que ainda estamos presos a conceitos que fazem com que milhares (se não forem milhões!) de pessoas sejam infelizes diariamente. Sejam gays, lésbicas, transexuais, gordinhos, magrinhos, baixos, altos, negros, brancos, asiáticos, sempre achamos uma forma de colocarmos pessoas em "rótulos" e julgarmos sem ao menos darmos uma chance para que essas pessoas possam mostrar quem realmente são.

Ricardo Tisci e suas "musas": foto para a W magazine (Lea é a modelo central)

Olhando para as fotos de Lea claramente dá pra ver que ela é uma mulher. Esqueça beleza ou gosto pessoal, as imagens passam a feminilidade e a fragilidade clássicas de uma mulher - e que Ricardo Tisci descreveu ao falar de Lea. O triste é saber que a maioria das pessoas ainda preferiria lidar com um Leandro "feminino" mas com namorada e infeliz, do que com Lea T., supermodelo e estrela da campanha da Givenchy. Mas, como ela mesma disse, "prefiro tentar ser feliz do que saber que vou ter que viver minha vida inteira infeliz". Bom pra ela.

Alexa Chung for Madewell adverts

(English below)

A Refinery 29 teve a oportunidade de ver em primeira mão alguns dos anúncios da coleção que Alexa Chung fez em colaboração com a Madewell, além de uma pequena entrevista com a modelo. São apenas dois anúncios, mas dá pra ter uma noção de como a campanha como um todo vai ser... As fotos estão legais e eu gostei do resultado; mais importante, a ambientação parece ter a ver com a personalidade de Alexa. Mas não há nada de novo ou "uau" nas fotos. Tenho certeza que o público-alvo vai se identificar direitinho com a campanha, e por isso mesmo é um trabalho bem feito pelo pessoal da Madewell.

Refinery 29 had the opportunity to see first hand some of the adverts for the collection Alexa Chung has done in collaboration with Madewell. They also did a small Q&A with the model. They're just two adverts, but they give you already an idea of how the collection will be displayed and the type of marketing campaign. It's nice, I quite like it and, most importantly, seems to match her personality. But it's nothing "wow" and particularly new. I'm pretty sure it'll appeal the target market, so it's a job well done anyway.

campaign: Topshop autumn/winter 2010-11

Susie nunca me decpciona. Saíram as imagens da campanha de outono/inverno da Topshop em seu blog, dando mais informações além das coisas que já foram vistas no lookbook. A fotografia é de Josh Olins e, como Susie disse, cria um ambiente invernal perfeito para as peças. Como havia mencionado antes por aqui (e aqui!), apostem nas shearlings jackets (casacos estilo aviador) porque eles vão estar em todos os lugares a partir de setembro!

Susie never lets me down. She has put on her blog the images from Topshop's autumn/winter campaign, giving some extra info from what we've seen from the brand's lookbook. Photographed by Josh Olins and, as Susie said, it created a perfect winter environment for the clothes. As I've mentioned here (and here!) before, save for some shearling jackets, as they'll be all over come September!

para ver o resto da campanha clique aqui - to see the rest of the campaign click here

As fotos em estilo lookbook são para a decoração interna da Topshop. Quem já passou por lá sabe que eles utilizam esse tipo de fotos para enfeitar os caixas e partes das lojas, dando um ar de inspiração e criando mais desejo pelas peças em destque.

The lookbook style pictures are for Topshop stores' décor. Those who have been in one of their shops know that they use those style of pictures as portraits behind tills and in other areas of the shops, to give inspiration to customers and also improve the "covetablity" of their featured items.

No mais, tudo o que já sabemos e que será tema de diversas coleções: inspiração anos 90, paleta de cores neutra, blablabla whiskas sachê. Mas que eu quero muitas das coisas que apareceram nas fotos, ô se quero!

Apart from that, nothing more than we already know from most collections: inspiration from the mid-90s, neutral colour palette, yada, yada, yada... I still want most of their items!

Garance Doré for Love Moschino

(English below)

A fotógrafa de street style Garance Doré foi a fotógrafa escolhida para a campanha de outono/inverno 2010-11 da linha Love da Moschino. As primeiras fotos saíram há pouco - são só duas, mas já espero ansiosamente para ver as próximas!

Garance Doré - the French blogger and street style photographer - was chosen to photograph the autumn/winter 2010 campaign for Moschino's diffusion line Love Moschino. The first two pictures have been released - yes, just two, but I really want to see the other ones. I feel they'll have this "street style photographer on the hunt" feel, which I really like.

Burberry = inovação (inovation)

Christopher Bailey mais uma vez consegue colocar a Burberry na vanguarda da moda através da inovação. Depois de ter sido a primeira marca a colocar seus desfiles ao vivo online, a Burberry é a primeira a fazer uma propaganda "interativa" de sua nova coleção. Através do site da marca, consumidores poderão não só controlar o que vêem como também a perspectiva com que vêem produtos, modelos e a campanha como um todo. Além disso, há formas de interação através do Twitter, Facebook e o canal do Youtube da marca. Dêem uma olhadinha no vídeo explicativo que Christopher fez:

O investimento é grande; mas se for como a veiculação dos desfiles online, o retorno também o será. Agora é esperar pra ver se o mundo da moda também apóia essa idéia.

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Once again Christopher Bailey manages to put Burberry in the forefront of fashion through his marketing strategies aimed at innovation. They were the first ones to broadcast online their catwalks live, and now Burberry is the first to create an interactive campaign for their autumn/winter 2010-11 collection. Through the company's website consumers will be able to control what they see and the perspective of their view of products, models and the campaign itself. They will also be able to interact through the company's Twitter, Facebook and Youtube channels. Just have a peek at Christopher's video explaining the campaign above and see what's it all about. It seems that the investment in this new form of campaigning was huge; but if it repeats the sucess of Christopher's previous ideas, it'll also have a huge payoff. We just have to wait and see if the fashion world follows suit.