Topshop - imagens de campanha alto verão

Nem vou dar mais desculpas, todo mundo já sabe que não tenho escrito nada muito profundo porque o tempo tem estado mais que curto. Prometo que assim que tiver um tempinho extra, vou colocar no papel (ops, tela né) um negócio que queria falar há muito tempo: você sabe qual é o formato do seu corpo? É um textinho ótimo pra ajudar muita gente que não sabe ao certo que roupas favorecem e quais são menos simpáticas...

Mas, por enquanto, fico com as imagens de alto verão da Topshop. Vale também entrar no site da marca, pois eles tão com um vídeo super legal, além de dicas sobre as principais tendências do verão.

Gisele coberta para H&M Dubai

Que a estratégia de marketing deve ser diferente para países do mundo árabe, acho que ninguém vai discordar. Afinal, empresas globais são aquelas que se adaptam aos mercados locais sem perder sua identidade original mas também aceitando as diferenças de visão de seus potenciais clientes. Mesmo que isso signifique Zara a preços de Marc by Marc Jacobs, como é aqui no Brasil... Então fica fácil de entender que uma empresa como a H&M faça imagens de campanha diferentes, para serem veiculadas nos países árabes onde tem lojas. E até aí, tudo muito certo.

a terceira imagem é a que menos incomoda; se ela estivesse sozinha, acho que nem notaria

Mas o fato é que a H&M poderia ter tirado umas fotos extras com Giselão mais coberta, né... Esse Photoshop ficou muito do mal feito e as combinações para cobrir o corpo de Gisele nem ficaram tão bonitas assim. E para quem é do mundo árabe e viaja para o exterior acaba por sentir-se como cidadão de "segunda categoria", já que a emenda nas fotos é bem marromenos. É como se eles não valessem a pena, como mercado, de ter fotos exclusivas e direcionadas ao seu gosto. Estratégia de marketing errônea...

lookbook love: o minimalismo chic da Zara

Como já havia mencionado por aqui em outros posts, eu tô morrendo de amores por essa onda minimalista. A tendência me pegou desavisada; logo eu, pessoa que ama um mix de estampas, um floral, um excesso de informação... mas não adianta. Já coloquei quase tudo que tenho no meu armário pra um canto e tenho usado somente uma meia dúzia de peças simples, que já estavam mais que esquecidas.

Aí me vem a Zara com essa coleção arrasadora. A Inditex pegou a Céline, misturou com um pouco de Calvin Klein, pincelou com um Michael Kors e uma Chloé e eu #MORRI. Não passarei pela porta de uma Zara nos próximos dois meses - e olha que isso aqui é um feito de tamanho nababesco! -, senão vou ter que deixar um dente de ouro em pagamento.

Selecionei as peças que mais tocaram o coraçãozinho de quem vos escreve:

Tem um lookbook mais limpo, clean, totalmente voltado para as silhuetas e contraposições de cor que esse? Não consigo parar de olhar pra essas fotos... Acho que nunca me "coçei" tanto pra ir a uma loja da Zara. Vai ser difícil ficar longe.

lookbook love: ASOS s/s 2011

Acho que quase todo mundo que frequenta blogs sobre moda sabe que a Asos existe. Também, não é pra menos: é uma das *raríssimas* lojas que entrega no Brasil. Mas será que você sabe as coisas que vou mencionar a seguir?

Lançada em 2000, a Asos tem esse nome porque vem da sigla A.S.O.S.,que significa "as seen on screen" (como visto na tela, na TV - tradução livre). Seu propósito inicial era ser uma loja que "copiava o estilo" de celebridades e, de verdade, eles copiavam messsmo. Era só Victoria Beckham, Angelina Jolie, Jennifer Aniston ou qualquer outra celebridade colocar os pés na rua e ser clicada por um papparazzo que rapidamente seu look estava na Asos.

A marca sempre teve a intenção de ser somente uma empresa de internet e não abrir lojas. Com o avanço da tecnologia e da internet, a Asos foi crescendo de uma forma absurda e hoje conta com uma seção imensa de multimarcas, outra destinada só a designers de renome, seções de beleza, masculina, infantil, plus size.... ou seja, é quase um mini-império da moda na internet.

Pra quem conheceu o site em idos de 2004, como eu, é clara a mudança no estilo e na proposta da marca. Hoje em dia a Asos é uma das marcas britânicas que produz roupas mais arrojadas, super focadas nas tendências e que agrada fashionistas ao redor do mundo. Ainda tem roupas com gosto um pouco duvidoso (e umas modelos com mais cara de escort que high fashion), mas vê-se que o foco central hoje em dia é a consumidora "fashion conscious".

Gostei bastante da coleção de primavera/verão 2011 deles, muitas peças clássicas, com desenho limpo, bastante focadas no minimalismo, nos anos 90 e 70. Depois da coleção da H&M, foi minha favorita das coleções de high street da estação. Esse aqui é apenas uma seleção - o lookbook deles é imeeeeenso! Mas dá pra ver muito bem as propostas da Asos pra temporada que começa agora por aqui.

as linhas especiais da coleção feminina: Asos White, Revive, Africa e Salon

make super natural, bem anos 90, e poses bem relaxadas, mostrando o humor da estação

oxfords em propostas diferentes, sandálias com pegada anos 70, golinhas, crochê, renda...:

ar retrô porém mais que atual

Acho que nem preciso falar mas, por via das dúvidas, deixo aqui: quem quiser checar mais é só dar uma olhadinha em Asos.com.

calças boca-de-sino?

O pessoal do Who What Wear colocou no ar a alguns dias essa seguinte imagem com o título "vá comprar agora!" (tradução livre):

Nem querendo ser mal-criada nem nada mas eu já queria a minha calça à lá Diane Keaton em Annie Hall já a alguns meses - se bobear o desejo tem mais de um ano (infelizmente acho que não tenho provas *bloguísticas* pra colocar aqui). Fiquei brincando sobre o "zeitgeist" com alguns amigos mas tem algumas coisas que até eu me assusto quando realmente aparecem e são o desejo de consumo não só meu como também de milhares de outros.

E pois é, pra quem não sabe, as calças de cintura alta (que de "alta" não tem é nada, são é na cintura natural mesmo) com a perna mais reta ou com abertura mais "boca-de-sino" estão de volta e com tudo! Recomendo às mais ousadas já saírem por aí procurando a sua, mesmo que seja de um brechó ou vinda do fundo do baú da mãe... Não digam que eu e o Who What Wear não avisamos hein!

H&M produz vídeos sobre tendências para a primavera/verão 2011!

(English after the videos)

O pessoal da H&M me mandou ontem o "electronic press kit" sobre a coleção primavera/verão 2011 deles e compartilho com vocês em primeira mão. São quatro vídeos super legais falando sobre as principais tendências para o verão 2011 e mostrando diversas peças-chave da marca como ilustração do que se está sendo falado. Dois vídeos são sobre a coleção feminina e dois sobre a masculina; e entre cada um dos segmentos, um vídeo focado nas tendências e outro de estilismo, mostrando como as peças formam os looks-chave da temporada.

Os vídeos tem participação de Ann-Sofie Johansson (designer-chefe da H&M), Jay Thompson (editora executiva de moda da InStyle), Stacey Duguid (editora executiva de moda da Elle UK), Imran Amed (fundador e editor do site The Business of Fashion) e Hanneli Mustaparta (ex-modelo, estilista e blogger da Vogue.com). A Hanneli, pra quem não sabe, também tem seu blog pessoal - e é imperdível. A maioria das fotos no blog foram feitas por ela e ela realmente tem um dom pra coisas relacionadas a moda. Ela tem esse jeitinho tímido porém vivaz que tá nos vídeos e eu adorei conhecê-la pessoalmente (ano passado, na Pitti Immagine).

Voltando ao assunto principal - os vídeos. Amei vê-los, estão muito bem editados, as peças foram escolhidas perfeitamente e dão dicas ótimas para a temporada. Além do mais, aplaudo o esforço constante que a H&M tem em compartilhar as tendências de moda com os consumidores e conscientizá-los. É claro que a estratégia de marketing deles - e o foco central - é vender mas de que adianta lançar peças com um nível de fashion consciousness alto se a maioria só veste jeans e camiseta? Por isso, muito válida a estratégia e os fashionistas agradecem.

E para os brasileiros, é como eu sempre digo: ótimo saber as coisas quando ainda dá tempo de utilizá-las e guardar a sabedoria já pro ano que vem. Como o Brasil não tem um inverno tão rigoroso em grande parte de seu território, essas dicas de primavera/verão podem ser levadas até o verão do ano que vem. Não tem H&M em solo nacional - mas as dicas servem para procurar peças similares.

E, não sei se notaram, mas agora a Trend Menu tem um canal no Youtube. Como havia mencionado antes, esse ano trará um monte de surpresas - e definitivamente vocês sairão lucrando, viu! Vai ter bem mais informação por aqui... esperem que já já divulgarei tudo.


Tendências s/s 2011 masculino - Fashion trends menswear s/s 2011:

Tendências s/s 2011 masculino - Fashion trends menswear s/s 2011:

Tendências s/s 2011 masculino - Fashion trends menswear s/s 2011:

Tendências s/s 2011 masculino - Fashion trends menswear s/s 2011:

English translation: The lovely folks at Barracuda TV (thanks, Cecilia!) sent me H&M's electronic press kit focusing on the trends for the spring/summer season that's coming upon us. It is very cold indeed but hopefully spring will grace us soon. They presented four videos - two dedicated to womenswear and two for menswear - talking about the main trends they have explored and showcasing key garments of H&M's s/s 2011collection. 


The first two videos consist of interviews with Ann-Sofie Johansson (head designer of H&M), Jay Thompson (executive fashion editor of InStyle), Stacey Duguid (executive fashion editor of Elle UK) and Imran Amed (founder and editor of The Business of Fashion), exploring the new trends for mens and womenswear. The other two videos are dedicated to styling and feature the lovely Hanneli Mustaparta (former model, stylist and blogger for Vogue.com). For those who don't know her, Hanneli also has a personal blog dedicated to her photography, style and fashion - and it's amazing! I loved to meet her in person last year at Pitti Immagine and she has this kooky personality and great sense of style that's very well portrayed in the videos above.
 
All in all, the videos are very straightforward - and I loved them. They send their message quite clearly and I do have to applaud H&M for this constant effort in sharing their views new trends. It's quite clear that the main goal is to sell their goods; but in a worldwide market where most people just wear jeans and t-shirts, this marketing strategy will likely pay off in the future. Especially now, since the brand seems to be more and more driven to sell items who are more fashion forward. And, after all, a more conscious consumer is also a more fashionable one!

Jil Sander para Uniqlo: mais uma colaboração

Tem certas coleções colaborativas que ganham muito mais publicidades que outras (alou Lanvin para H&M?) mas isso não necessariamente quer dizer que elas sejam menos desejáveis ou menos importantes. Um grande exemplo disso é a coleção colaborativa que Jil Sander faz para a Uniqlo - e também a coleção que uma das "irmãs" da Uniqlo, a Theory, fez com Olivier Theyskens. Que, aliás, será o head designer da marca depois do sucesso de sua colaboração... mas isso fica pra outro post!

Para quem nunca ouviu falar, a Uniqlo é uma marca japonesa que tem como filosofia fazer roupas básicas, clássicas e simples. Por isso suas lojas tem somente camisetas, calças jeans, sapatos em desenhos clássicos, jaquetas, parkas e casacos - todos em mil e uma cores, possíveis e imaginárias. Claro que sempre há peças mais trendy com o intuito de seguir as tendências das temporadas (e trazer novos clientes para as lojas) mas estas são poucas e restritas. O forte mesmo são os casaquinhos de cashmere a preços super baratos e a facilidade de encontrar uma calça/blusa/vestido na cor que você quiser. Em outras palavras: a Uniqlo é uma American Apparel sem os anúncios que beiram a pornografia e com uma quantidade menor de roupas que agradam aos hipsters.

loja da Uniqlo - quase um arco-íris...

Mas voltando ao assunto principal: a colaboração de Jil Sander para a Uniqlo. A estética e construção de peças de Jil são similares à Uniqlo; os dois tem como filosofia o minimalismo, a simplicidade e o foco no corte das peças ao invés de estampas ou "fru-frus". Jil havia se aposentado em 2004 (hoje em dia quem desenha para a marca Jil Sander é Raf Simons - que, aliás, entrou brilhante e representa perfeitamente a marca, vide a perfeita coleção s/s 2011 feminina...) e a ressurgência do minimalismo nas passarelas evocava a sua volta. Com isso, o convite para fazer uma capsule collection para o inverno 2009 foi bem-vindo e ela aceitou - e também aceitou ser consultora da coleção principal da Uniqlo.

E mesmo depois de cinco anos parada a alemã mostrou porque era tão celebrada trazendo para a Uniqlo uma coleção super minimalista e contemporânea. Deu super certo e Jil hoje tem a +J Uniqlo, uma mini-coleção que é vendida em lojas selecionadas e com número restrito. A diferença entre as peças da coleção básica da Uniqlo para a +J Uniqlo é visível: o design, a atenção ao detalhe, a "cara" e a textura dos tecidos, o corte... Não que as coisas da Uniqlo sejam horrendas; muito pelo contrário. Mas a proposta é diferente. Uma quer fornecer o básico a preços acessíveis, enquanto a segunda quer fornecer estilo minimalista a preços acessíveis.

Uma coisa interessante é que a Uniqlo tem escolhido modelos brasileiras - mais conhecidas pelos seus bootylicious bodies - para serem as caras da +J. Na coleção de inverno 2010 foi Raquel Zimmermann, e agora é a vez de Isabelli Fontana.

Aqui embaixo tem imagens da nova coleção de primavera/verão 2011 que estará à venda nas lojas da Uniqlo (e online!) à partir do dia 03 de fevereiro. Dá pra ver porque Jil é uma das mestras do minimalismo - e porque essa coleção vai voar das prateleiras...

 

E o minimalismo, já pegou vocês? Devo dizer que de uns tempos pra cá minhas compras passaram a ser bem menos estampadas e muito mais focadas no corte das peças. Não sei se isso tem a ver com a idade - e com o corpitcho que já não é mais o mesmo... - ou se é a "tendenciosa" dentro de mim seguindo mais uma das tendências.

sapato da coleção de verão da Proenza Schouler

Depois de desejar por meses uma PS1 - tamanho large, em khaki acinzentado, por favor - agora é a vez de um sapato da Proenza Schouler. Sei que o blog tem falado muito de sapatos nesses últimos dias, e não é intencional. De uns tempos pra cá - acho que, precisamente, uns quatro meses - estou de-ses-pe-ran-do por diversos modelos de sapatos. Alguns que existem por aí, outros somente na minha cabeça.

E eu tava desejando um oxford sandália a algum tempo. Coisa da minha cabeça, queria ter a capacidade de pegar um sapato e saber direitinho onde cortar (e um sapateiro amigo de plantão), pra poder colocar em prática o meu tão desejado sapato que só existia na minha cabeça. E qual não é a minha surpresa ao ver hoje no WWD que os meninos da Proenza acertaram no meu sapato-sonho? Não é exatamente, 100%, tintin por tintin o que eu tinha na cabeça... mas dado que ele agora EXISTE, por vou reclamar?

Sapato, por favor, seja baratinho! E, se puder, tenha um irmão na versão preta, tá? Eu preciso de você!

P.S.: E pra quem quer saber o sapato da minha cabeça, ele é bem parecido com esse, só que preto e branco, todo matte. A parte de trás era fechada, porém com alguns recortes/furinhos pra dar uma ventilada, o meio com alguns recortes grandes mas mantendo a estrutura de oxford e a frente peep-toe. Achei um na Constança Basto quase igual, só faltava o peep-toe. E ah, ele era todo preto e envernizado, infelizmente... Se você for leitora e fabricante de sapatos, eu desenho pra você em troca de um par, tamanho 37!

lookbook love: Primark s/s 2011

Nada como voltar para casa e dar de cara com sales e início de novas coleções. De verdade, minha época preferida do ano é essa... ver as coleções de primavera/verão aparecendo nas lojas, poder misturar as novas peças com as minhas já favoritas do inverno, ver todas as tendências realmente aparecendo nas vitrines e nas ruas.

E assim, de sopetão, recebo as imagens do lookbook de primavera/verão da Primark. Sem querer ser dramática - mas sendo! - quase MORRI. Se metade da coleção da Primark for tão inspirada quanto o que aparece nessas fotos (duvido, hein... mas esperança é a última que morre, fazer o que!), acho que a campanha "Primark, se instale no Brasil" tem que começar no Facebook. Só pra vocês terem idéia, a peça mais cara apresentada nesse lookbook - o vestido floral da segunda imagem/colagem - custa 21 libras, mais ou menos 56 reais. E agora... quem é que quer H&M???

Os meus preferidos são os looks da primeira foto. Tô realmente embarcando na vibe minimalista dos anos 90 com um quê de anos 70 e Annie Hall... mas, óbvio, aceitaria qualquer um dos outros looks dentro do meu armário! Se antes eu tava na dúvida quanto a comprar os modelitos mais longos, essas fotos me empurraram pro lado certo: saias na canela, aí vou eu. Ainda mais porque elas custam menos de 15 libras... se me achatarem demais, prometo que sorteio no blog para as mais altas!

lookbook love: J. Crew s/s 2011

(English after the pics)

Eu sei, tá ficando repetitivo... Prometo que vou colocar mais marcas "desconhecidas" mas sempre é bem difícil não colocar aqui lookbooks das marcas que eu adoro. E a J. Crew tá sempre nessa listinha "do amor" ... Mas, como vocês podem ver nas fotos abaixo, eles não deixaram a desejar. Como eu disse já em posts anteriores, ela não tem nada assim de *inovador* - é bem aquela coisa norte-americana "preppy meets sports meets casual meets girly" - mas fato é que os caras são bons no que fazem, sempre conseguem identificar as tendências principais e colocá-las dentro de seus produtos sem que isso influa no conceito central. Né por nada não mas muuuuuita marca por aí precisa aprender a fazer isso!

No mais, desculpem pela falta de posts - como sempre, hein, Ana Carolina! - mas como havia mencionado antes esse mês de novembro tô pulando de galho em galho. Hoje estou por Cambridge (que, aliás, é uma cidade fofíssima e tô amando!), amanhã volto à casa via Londres, e na quinta viajo pra NYC. Amigos amigos, negócios a parte, né! E apesar da amizade aqui ser muito valorizada e maravilhosa - de verdade! - a gente precisa ganhar o pão nosso de cada dia. Tentarei ao máximo postar ao longo desses dias e manter o contato com todos.

Sem mais delongas, o lookbook de primavera / verão 2011 da J. Crew:

 

ENGLISH: I know... I'm getting repetitive. I promise I'll try my best to bring in always some new brands for the "lookbook love" section, but there are some brands that I simply love and I can't not post these images! But, as you can see below, J. Crew didn't disappoint in their new collection. Granted, they don't make innovative pieces or are very trend-led - they always follow the traditional americana road with a nod to preppy and casual - but they always manage to identify the key trends of the season and blend them well with the brand's essence. Which, honestly, is something a loooot of people need to learn how to do... Without further ado, J. Crew's spring/summer 2011 lookbook.